Outdoor reklamaReklamní platformaPřehrávač video reklamyUmělá inteligence a IoT
AD24 Jak jsme vytvořili platformu inovativní outdoor reklamy pro AD24
Český technologický startup AD24 nás oslovil s tím, abychom mu pomohli přivést k životu myšlenku, která má potenciál změnit fungování venkovní reklamy. Inzerenti si vyhlédnou reklamní panely podle lokality a počtu kolemjdoucích a jednoduše do nich nahrají reklamní video.
Inovace v reklamě: klient chce propojit reklamní obrazovky s IoT
Outdoorová reklama potřebuje změnu. S tímto záměrem nás oslovil technologický startup AD24.
V porovnání s onlinem venkovní reklama zaostávala, protože se
- nedala měřit její efektivita,
- nešlo jí správně cílit,
- lidé ji ignorovali
- a hyzdila města.
To všechno chtěl klient změnit pomocí sítě chytrých obrazovek, které by zobrazovaly reklamu na míru dané lokalitě.
„Digitální obrazovky ve veřejném prostoru vnímáme jako ideální prostředek ke komunikaci s lidmi mimo jejich domov. Digitální reklamu však nechápeme jako statický plakát. Obrazovka poskytuje virtuální prostor, který má mnoho využití a měl by správně zapadnout i do veřejného prostoru.“
Radek Šalomon,
CEO AD24
O AD24
AD24 je česká technologická společnost, která se zaměřuje na inovativní venkovní reklamu v kontextu Smart Cities.
Společnost vytvořila reklamní platformu pro malé i velké inzerenty, která je propojí přímo s majiteli obrazovek v provozovnách nebo ve veřejném prostoru. Chytré technologie navíc měří výkon této reklamy, čímž se stírá rozdíl Digital Out of Home inzerce oproti té na internetu.
Chytré obrazovky jsou v trafikách, ve fitness centrech, na zastávkách, v čekárnách,
na poštách, v nákupních centrech…
4 kroky pro inzerci s AD24
Zadání inzerce v reklamní platformě AD24 probíhá rychle a jednoduše v online aplikaci.
1
Registrujete se v online aplikaci.
2
Nahrajete videoreklamu.
3
Nastavíte termíny, četnost přehrání a denní dobu.
4
Zvolíte konkrétní obrazovky. A je to.
Technologický partner pro naplnění jasné vize
Klient měl dobrou představu, jak propojí inzerenty s majiteli reklamních obrazovek pomocí sítě inovativní venkovní reklamy. Hledal proto zkušené programátory, kteří mu pomohou s vývojem:
- webové aplikace na správu a prodej reklamy
- a softwaru na přehrávání videoreklamy na obrazovkách.
Doporučení na nás klient dostal od spřátelené firmy a zaujali jsme ho svými zkušenostmi se single-board zařízeními (Raspberry PI) a s přehráváním videa, které jsme získali při vývoji internetové televize Obbod TV.
Díky umělé inteligenci a IoT zjistíte, kolik a jakých lidí kolem obrazovky projde
Vrhli jsme se do práce s tím, že vytvoříme reklamní platformu, která umožní z jednoho místa zadat digitální reklamu na libovolný reklamní panel ze sítě AD24.
Bylo potřeba zajistit, aby systém umožňoval:
- nahrání videa,
- vybrání přesného času a počtu opakování inzerce,
- zobrazení detailů o každé obrazovce jako GPS lokace, typ prostoru a orientace obrazovky (jestli je na výšku nebo na šířku)
- a zobrazení dat, kolik lidí jakého pohlaví a jaké věkové skupiny chodí kolem (toho jsme docílili pomocí umělé inteligence rozpoznání obrazu).
Práci jsme si pak rozdělili na tři části:
„Výhodou celé reklamní platformy je, že žádným způsobem neprofiluje ty, co na obrazovku koukají. Umí rozpoznat věk i pohlaví, ale nikam si neukládá záznam kamery nebo obrázky z ní. Využívá pouze datovou interpretaci a ani ta neopouští daný ADbox. Je tak plně v souladu s GDPR i naším vnitřním pocitem, kdy sami klademe velký důraz na ochranu svého soukromí.“
Radek Šalomon,
CEO AD24
Poradili jsme si s přenosem velkého objemu dat
Začali jsme analýzou, workshopem s klientem a rešerší HW a SW technologií v daném segmentu. Vytvořili jsme studii proveditelnosti, kde jsme vytipovali služby pro přehrání videoreklamy s důrazem na open-source, a připravili wireframy – díky nim klient svou vizi poprvé uviděl.
Na začátku jsme také definovali technická rizika a následně navrhli jejich možná řešení, abychom je překonali. Šlo hlavně o:
- odstranění rušivého probliknutí mezi jednotlivými spoty (šlo o největší výzvu, většina jiných služeb tento problém vyřešený nemá),
- plynulost a stabilitu streamingu různých video formátů v různých podmínkách,
- přenos velkého objemu dat,
- návrh kreditního platebního systému,
- snížení potřeby zásahu servisních techniků,
- plánování kampaní pro jednotlivé reklamní panely
- nebo architekturu fronty uživatelského obsahu.
Použité technologie
Na čem stojí inzertní portál:
- Backend aplikace je napsaný v programovacím jazyce Python,
- s využitím osvědčeného webového frameworku Django,
- pro databáze jsme použili PostgreSQL,
- frontend pohání framework Angular od Google,
- komunikaci mezi frontendem a backendem zajišťuje API GraphQL,
- pro práci s generováním videa jsme použili AWS Elastic Transcoder (video reklamu překlopí do unifikovaného formátu)
- o přehrávání videí na reklamních obrazovách se stará OMXPlayer (přehraje videa ve vysokém rozlišení pomocí grafického čipu téměř s nulovou zátěží CPU).
Více o tom, jaké nástroje a technologie v COexu používáme, se dozvíte na stránce o webových technologiích.
Vychytávka, která stojí za pozornost
Spojení hardwaru od AD24 a našeho softwaru v podobě online webového rozhraní umožňuje vzdálenou správu všech zařízení, účinnou distribuci digitálních reklam a vyhodnocování dat.
Kromě toho jsme potřebovali předem řešit fakt, že výjezd technika na druhý konec republiky by byl moc drahý. Vycházeli jsme při tom ze zkušeností AD24 s monitoringem HW koncového zařízení. Zařízení umí tzv. self-monitoring:
- pokud nastane problém, zařízení co nejrychleji opětovně spustí naplánovaný obsah (a to i v offline režimu),
- pokud se nečekaně vypne, samo se restartuje,
- tento self-monitoring má každý reklamní panel po celé ČR.
4 největší výhody projektu
1. Relevantní obsah pro danou lokalitu a dobu, který má větší potenciál zaujmout (např. pozvánky na výstavy ve městě, speciální nabídky restaurací, nábor dětí do kroužků apod.).
2. Anonymní rozpoznávání kolemjdoucích pro identifikaci cílové skupiny díky umělé inteligenci a IoT fungujícím na Raspberry Pi.
3. Zařízení se samo opraví (self monitoring).
4. Přehrávání je plynulé a mezi videi nejsou nepříjemné probliky.
„Nápad se nám už od první schůzky líbil. Představoval pro nás zajímavou výzvu, o které si myslíme, že má potenciál změnit podobu reklamy ve veřejném prostoru. Takto inovativní projekty nás v COexu nesmírně baví.“
Josef Vavřina,
Project manager COex
„Spolupráce začala analýzou, která určila framework pro další kroky. Oběma stranám bylo jasné, kterou cestou by se měl projekt vydat a co mohou očekávat. Tým vývojářů odpovídal flexibilně a rychle na jakékoliv změny. To nás ujistilo, že si pro naše příští projekty zase vybereme COex.“
